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香港上市僅4個月的霸王集團昨日高調宣布進軍男士洗護市場。打破目前聯合利華和寶潔男士洗發市場的外資對壘。霸王方面稱,希望借此進一步細化中藥洗護市場。

業界人士分析,我國男性高端用品市場的利潤要遠遠高于女性市場,這也是引得各大品牌通過男性市場尋求利潤增長點的原因。

但目前僅有少數國際品牌涉足這一領域,男士洗護市場主要由寶潔和聯合利華兩家對壘。聯合利華2007年最早打造“區分男女”的清揚品牌并推出男士洗發水;寶潔旗下海飛絲則在今年推出男士產品“強根護發洗發露”。而國內品牌此前則鮮有涉及男性高端領域。

業界人士分析,未來5年國內男士對化妝品的市場需求量將以每年96%的速度遞增。