廣州標點醫藥信息有限公司“中國藥品零售監測系統（RDM）”的數據顯示，維生素類藥品在零售藥店的銷售整體呈穩定上升趨勢。2009年上半年，全國22個樣本城市藥品零售市場維生素類的銷售規模為8.3億元，環比增長9.8%，同比增長13.8%，增長步伐明顯加快。
隨著消費者自身保健意識的增強，維生素市場不斷擴容。但由于該類產品的準入門檻不高，利潤回報周期快，導致生產廠家眾多，魚目混珠、泥沙俱下的產品競爭格局尚存在中低端消費市場。隨著監管的進一步嚴格、消費者的愈加明智和優勝劣汰的市場競爭，未來的維生素市場將徹底洗牌，并將趨向于大品牌、高品質、細分化、專業化的市場格局。
市場集中度較高
2009年上半年，國內22個樣本城市維生素銷售排行前10位的企業，市場集中度為56.4%，其中外資、合資企業占4席，國內企業占6席，還有約43%的市場由將近500多家企業競爭，激烈程度可見一斑。外資企業中，惠氏-百宮制藥占踞著14%的市場份額，位次保持不變，繼續領先于維生素市場，其代表產品主要有復合營養劑善存、善存銀和瑪特納等，分別細分服務于不同的消費人群，具一定的壟斷優勢。另9家企業的市場份額均未及10%，上海羅氏和上海施貴寶分居第3位和第5位，與2008年上半年同期相比，前者位次上升了2位，后者則下降了2位。在上海羅氏維生素系列產品的銷售中，有八成多的銷售額由力度伸維生素C泡騰片貢獻，羅蓋全和愛樂維復合維生素片銷售一般，這與企業的營銷側重點有關，也受一再肆虐的流感影響。上海施貴寶有8個產品在零售市場銷售，涉及B族維生素、維生素C類和復合營養劑三大品類，表現較為優秀的是復合營養劑里面的金施爾康和小施爾康，兩者合計占了企業銷售量的85%左右。
國內企業海南養生堂的成長快樂和天然維生素E系列在維生素市場知名度較高。其中復合營養劑成長快樂的市場份額受到其他同類競品的沖擊，出現緩慢下滑。天然維生素E膠丸的市場銷售相對穩定。其屬下另一品牌——天然維生素C咀嚼片的上升趨勢則較為明顯，成為了該企業一個新的銷售增長點。三大品種合計占了養生堂系列維生素9個產品在零售市場銷售的95%以上。2009年上半年，養生堂的銷售地位保持了前10行列的第2位，且市場份額同比增加了0.7個百分點，企業成長發展良好。
其他國內企業中，山東達因海洋生物制藥憑伊可新膠囊也繼續穩居第4位。杭州民生藥業在前10排名中相對穩定，暫居第6位。該企業共有7個產品在零售市場銷售，主要側重于復合營養劑領域，21金維他是拳頭產品，對企業整體銷售的貢獻率達90%以上。無錫健特藥業2009年上半年未能進入前10行列，被沈陽東藥旗下克達制藥（原東北制藥總廠）取而代之。無錫健特的黃金搭檔由于有相當一部分的銷售在超市和大賣場，分流了其在零售藥店的銷售量。總體而言，前10位企業的市場地位相對穩定，具備較強的競爭實力，未來發展預期較好。
