| 發(fā)布日期： 2009-06-10 | 小 | 中 | 大 | 【關(guān)閉窗口】 |
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新醫(yī)改對整個醫(yī)藥及醫(yī)療器械行業(yè)而言，是一場值得歡慶的“盛宴”，但如何應(yīng)對市場新的變化也是企業(yè)關(guān)注的焦點，新醫(yī)改到底將為行業(yè)帶來什么影響，長袖善舞的跨國藥企在這樣的背景下又將面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？ 國際金融危機陰云籠罩，在對全球醫(yī)藥行業(yè)形成嚴峻挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，中國醫(yī)藥市場仍然穩(wěn)定增長，尤其是根據(jù)新醫(yī)改方案，中國各級政府在未來3年將投入8500億元人民幣完善醫(yī)療保障體系，這對于中外醫(yī)藥制造企業(yè)來說有著不可抗拒的誘惑，跨國醫(yī)藥巨頭們也夢想在這場盛宴中分得一杯羹。那么在新醫(yī)改方案正式公布、眾多配套文件即將不斷浮出水面的情況下——— 2009年4月6日，新醫(yī)改方案正式對外公布，根據(jù)該方案2009年至2011年，中國各級政府將斥資人民幣8500億元推動醫(yī)療體系改革。這對于中外醫(yī)療器械、醫(yī)藥行業(yè)來說無疑是塊誘人的大蛋糕。在經(jīng)歷了一段短暫的沉寂期后，有關(guān)醫(yī)改進程的消息又有了新眉目，日前發(fā)改委正在協(xié)調(diào)相關(guān)部委，爭取在6月陸續(xù)出臺醫(yī)改配套文件。此次醫(yī)改配套文件最終鎖定為21個，主要分為兩大類：一類是針對五項重點改革出臺的操作性文件；另一類是圍繞改革體制機制的文件，主要包括改革藥品和服務(wù)價格形成機制、完善政府衛(wèi)生投入政策等。新醫(yī)改對整個醫(yī)藥及醫(yī)療器械行業(yè)而言，是一場值得歡慶的“盛宴”，但如何應(yīng)對市場新的變化也是企業(yè)關(guān)注的焦點，新醫(yī)改到底將為行業(yè)帶來什么影響，長袖善舞的跨國藥企在這樣的背景下又將面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？ 新醫(yī)改掀起投資熱潮 新醫(yī)改所帶來的市場機遇對于很多藥企來說，無疑是座巨大的金礦。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，政府對于醫(yī)療投入的不斷增加，人們對疾病的認知和對醫(yī)學的需求也不斷提高，這些因素從不同層面加速了中國醫(yī)藥市場的增長，而新醫(yī)改的推出，政府將進一步加大對醫(yī)療領(lǐng)域的投入，未來的醫(yī)藥市場發(fā)展將會有更廣闊的市場和更快的增長。專家認為，新醫(yī)改政策的實施將給中國醫(yī)藥市場帶來上億元規(guī)模的擴容，為此，許多跨國藥企對醫(yī)改給予了極大的關(guān)注，甚至開始部署各自的技術(shù)合作和營銷隊伍。 據(jù)全球領(lǐng)先的醫(yī)藥咨詢公司IMSHealth統(tǒng)計，即使在金融危機下，跨國藥企仍紛紛加大在中國的投資。今年前5個月平均每一個月就有一家跨國藥企宣布在華增資，其頻繁程度可見一斑。 最先掀起2009年投資熱的跨國藥企是拜耳醫(yī)藥保健旗下的拜耳先靈醫(yī)藥，2月份拜耳先靈醫(yī)藥宣布將投入1億歐元在北京建立全球研發(fā)中心，使該中心成為拜耳醫(yī)藥保健的全球第四大研發(fā)基地。 新醫(yī)改也讓禮來公司歡欣鼓舞。中國在禮來的全球布局中一直發(fā)揮著重要的作用，禮來公司董事長、總裁兼首席執(zhí)行官李勵達博士在接受采訪時稱，“新醫(yī)改方案對在中國市場上發(fā)展與經(jīng)營的外國藥企無疑是非常有利的信息，禮來將大幅增加在中國市場的投入。在金融危機的影響下，很多企業(yè)都在收縮戰(zhàn)線，減少投資，但是這一原則似乎不適用面臨重大機遇的中國醫(yī)藥市場。” 3月19日，禮來旗下的禮來蘇州制藥有限公司也宣布斥資逾4200萬美元對現(xiàn)有的蘇州工廠進行擴建。禮來公司還迅速調(diào)整了其戰(zhàn)略來順應(yīng)醫(yī)改，比如，增加人手以增加覆蓋面，大部分的銷售人員都來自大城市的大醫(yī)院，未來還會增加對中小城市和農(nóng)村的覆蓋等。 同時為更好地通過藥物創(chuàng)新滿足病人的需求，禮來公司在開展自己的技術(shù)合作上也不遺余力，其在中國的研發(fā)模式不是簡單地在中國成立自己的研發(fā)中心，而是通過研發(fā)外包、風險與利益共享以及風險投資的不同方式，與中國本土企業(yè)進行廣泛深入的合作。 4月21日來訪中國的賽諾菲-安萬特首席執(zhí)行官魏巴赫也表達了賽諾菲-安萬特集團對于參與中國新醫(yī)改的愿望：“醫(yī)療服務(wù)的普及，使得民眾對藥品的需求提高，對于我們公司而言，這確實存在著許多機會，因此我們希望能夠參與到中國的醫(yī)改之中。同時，我們將會和中國相關(guān)的部門進行多方面的合作。比如我們有很好的有關(guān)預(yù)防疾病的培訓項目，可以投資對大眾進行健康教育，這都有助于幫助患者降低整體的治病成本。”而就在他的這次中國之行，賽諾菲-安萬特集團宣布將增加9000萬美元投資金額，用于擴建位于北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的來得時（甘精胰島素）預(yù)填充SoloSTAR預(yù)灌裝生產(chǎn)線；同時斥資人民幣2.7億元在杭州濱江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)打造新的生產(chǎn)基地，以代替現(xiàn)位于杭州市區(qū)的工廠。 可以說，在國內(nèi)企業(yè)都在期待從新醫(yī)改方案中受益的同時，跨國公司也希望從這巨大的市場中分得一杯羹，其投資、增資熱情也越來越高漲。 醫(yī)療器械企業(yè)群雄逐鹿 不僅是制藥企業(yè)，醫(yī)療器械企業(yè)更是感受到前所未有的興奮。 此次新醫(yī)改方案中最重要的一個方面就是醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而國家對農(nóng)村和城市、社區(qū)衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，首先惠及的就是醫(yī)療器械。業(yè)內(nèi)分析師也認為，醫(yī)療器械市場將迎來一個難得的機遇。雖然目前世界上最大的醫(yī)療器械市場是美國、歐盟、日本，但中國市場的潛力更大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在發(fā)達國家醫(yī)療設(shè)備和器械產(chǎn)業(yè)與制藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比例為1:1.9，在中國這個比例僅為1:5。隨著醫(yī)療機構(gòu)不斷淘汰老舊殘次醫(yī)療器械、更新設(shè)備，我國醫(yī)療器械市場的潛力將不可估量，目前，有近2萬家城市醫(yī)院需要進行設(shè)備更新，多達30萬家農(nóng)村醫(yī)院要進行設(shè)備添加，同時新一輪的醫(yī)療體制改革方案出臺，更促使這一市場的進一步擴容。 而普華永道最新發(fā)布的題為《中國醫(yī)藥行業(yè)展望》的報告中也顯示，醫(yī)療器械將是中國醫(yī)藥和生命行業(yè)中發(fā)展最為迅猛的板塊，并將為國內(nèi)外醫(yī)藥公司提供清晰的發(fā)展機會。 雖然客場作戰(zhàn)，對市場的熟悉程度遠遠不及本土企業(yè)，但跨國醫(yī)療器械巨頭仍表現(xiàn)出不容小覷的實力，它們憑借技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)了中國近70%的醫(yī)療器械市場，且均是高端市場；省市級醫(yī)院除了一些常規(guī)消耗性產(chǎn)品外，主要醫(yī)療器械均是外資品牌；縣區(qū)級醫(yī)院有2/3的醫(yī)療器械采用外資品牌；只有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道醫(yī)院才多用國產(chǎn)品牌。而它們也讀懂新醫(yī)改的含義，紛紛摩拳擦掌準備“圈地”。銳珂醫(yī)療、西門子等跨國醫(yī)療器械企業(yè)推出的新產(chǎn)品都更具針對性，目標就是新醫(yī)改潛在的市場機會。“新醫(yī)改無疑將為業(yè)內(nèi)帶來機會，我們也在積極解讀政策，同時也將配合政府，將新醫(yī)改的設(shè)想變成現(xiàn)實。”銳珂醫(yī)療大中華區(qū)總裁劉杰如是指出。 而除了銳珂醫(yī)療、西門子外，一些傳統(tǒng)的醫(yī)療電子巨頭，如GE、飛利浦等也大規(guī)模參與進來，而像佳能、索尼、奧林巴斯等傳統(tǒng)消費電子類企業(yè)也憑借自身在半導(dǎo)體制造和影像技術(shù)方面具有的獨特優(yōu)勢，加速進軍中國，期望在新醫(yī)改中分得一杯羹。不僅如此，英特爾、微軟、IBM等IT巨頭也不斷推出“數(shù)字化醫(yī)療”等概念。一場因新醫(yī)改而誘發(fā)的爭奪醫(yī)械市場商機的“戰(zhàn)役”正在上演。 | ||
