| 發(fā)布日期： 2009-09-17 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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隨著基本藥物制度在全國各省市30%的基層醫(yī)療機構實施期限越來越近，基本藥物價格制定機制和藥品招標細則的出臺也進入倒計時。業(yè)內各大醫(yī)藥企業(yè)翹首相關配套措施的出臺。 近日，有關媒體報道稱，發(fā)改委正在制定的《藥品價格管理辦法》(討論稿)中明確要求單獨定價藥品價格均在同品種統(tǒng)一定價基礎上上浮30%制定價格。在基本藥物定價機制懸而未定的時候，這一消息在業(yè)內又再激起一翻熱議。 在業(yè)內的一片期待中，《國家基本藥物目錄(基層醫(yī)療衛(wèi)生機構配備使用部分)》(2009版)于8月18日正式公布。然而政策正式下發(fā)已經(jīng)過去將近一個月，各大藥企一直緊繃著的神經(jīng)卻仍不敢有絲毫放松，基本藥物目錄的一系列配套文件中包括定價、招標采購等內容的文件何時出臺?醫(yī)保目錄如何制定?這些關鍵詞日夜牽動著各大藥企的神經(jīng)。 此前基本藥物目錄的出臺使得一批擁有入圍品種，尤其是獨家中藥品種的企業(yè)被業(yè)內廣泛認為收益頗豐，然而在筆者與各企業(yè)的交流中發(fā)現(xiàn)，目前被期待的收益卻未見顯現(xiàn)，各大藥企正醞釀著由更多如藥物定價等政策出臺的大爆發(fā)。 廣藥集團副總經(jīng)理李楚源表示，基本藥物目錄的出臺對近期公司的生產(chǎn)和銷售都還沒顯現(xiàn)出較大的影響，而遠期的影響還需要看接下來如價格制定等政策出臺才能評估。“個人認為基本藥物中標的標準不會單盯著價格，而是會對藥品質量、科技研究、銷售服務等各方面的綜合而評定，應該是保證價廉質優(yōu)的基本藥物的供應與未來科技創(chuàng)新的激勵并舉。” 事實上，自從去年年底新醫(yī)改方案定稿，并明確指出將在我國建立實施基本藥物目錄制度以來，基本藥物目錄制度包括目錄本身及其配套政策如何制定和實施一直都是業(yè)內關注的焦點。今年8月份，在業(yè)內猜測了種種版本中包含的品種數(shù)量、中西藥比例、中藥獨家品種以及中藥注射劑等等的目錄后，正式版的《基本藥物目錄》基層醫(yī)療衛(wèi)生機構配備使用部分終于出臺。而華北制藥、哈藥集團、白云山等產(chǎn)品已處于微利狀態(tài)的大普藥企業(yè)更是受到各方關注，認為其進入基本藥物目錄之后，營銷費用將大幅下降，市場容量上升而會受益明顯。 但是在據(jù)筆者了解，期待中的明顯受益目前仍未在這些企業(yè)中顯現(xiàn)出來，但是企業(yè)對未來市場的擴大依然充滿信心，并在加緊相關產(chǎn)品的生產(chǎn)以及市場網(wǎng)絡的鋪設。 廣州白云山和記黃埔中藥有限公司市場部經(jīng)理趙敏透露，白云山和黃中藥包含板藍根顆粒、復方丹參片、消炎利膽片及烏雞六味等共有23 個在產(chǎn)產(chǎn)品入圍基本藥物目錄，“我們正在抓緊生產(chǎn)產(chǎn)品，并進一步研究銷售網(wǎng)絡及策略，以求擴大銷售規(guī)模，但是目前在銷售上因為受益基本藥物目錄的增長還不明顯。” 筆者了解到，廣藥白云山是屬于較早開發(fā)基層終端市場的企業(yè)之一，而這一被認為是新醫(yī)改最大塊頭的市場放量已經(jīng)初步顯現(xiàn)。筆者在和一些縣鄉(xiāng)一級商業(yè)公司的交流中了解到，縣鄉(xiāng)村這三級基層醫(yī)療機構藥品市場已經(jīng)出現(xiàn)井噴，鎮(zhèn)一級衛(wèi)生院藥品用量增長甚至達到了30%以上。目前包括廣藥在內，蜀中、中智等企業(yè)在第三終端的開拓力度也越來越大。 據(jù)趙敏介紹，公司目前的營銷策略是維護、鞏固我們已經(jīng)在第二終端也就是零售藥店這一塊取得的優(yōu)勢地位，同時積極開拓第三終端和第一終端，最終希望形成三塊終端市場齊頭并進的局面。“我們招聘了數(shù)十名優(yōu)秀人才專門負責第三終端的開發(fā)，結合在第二終端已經(jīng)樹立的品牌和資源，加大資源投入力度，期望迅速占領第三終端市場。” 招標定價值得期待 有業(yè)內人士分析，“基層藥品市場擴容已在企業(yè)的預計之中，但是企業(yè)總體層面卻收益不明顯，說明其實大家都還沒有真正從市場營銷策略上去調整，只是停在籌劃階段，或者可以說，其實大家都在等待當中。” 事實上，隨著《關于建立國家基本藥物制度的實施意見》和《國家基本藥物目錄管理辦法(暫行)》的頒布實施，基本藥物由各省政府組織統(tǒng)一招標采購已成定論，降價也成為投標品種的入門指標。在和企業(yè)的溝通中，上述人士對目前企業(yè)對待基本藥物心態(tài)的分析也得到了認證。基本藥物如何定價、招標采購如何執(zhí)行?這些關鍵詞都時刻聯(lián)系著企業(yè)目前最繃緊的那條神經(jīng)。 李楚源認為，“所有企業(yè)都在期待著新醫(yī)改的后續(xù)政策。”他表示，“基本藥物招標中標會綜合考慮到藥品的質量與價格等因素。獨家品種會在與政府價格談判時保證一些利潤，企業(yè)利潤沒必要一刀切，而應該根據(jù)產(chǎn)品質量不同而有所不同。同時，基本藥物生產(chǎn)企業(yè)仍然應該進行科技創(chuàng)新，這樣才能不斷提高質量，不斷降低成本。” “對于進入基本藥物的品種來說，價格整體有所調整時必然的，但是這里面也應該有差別，比如優(yōu)質優(yōu)價品種，應該給予一定的價格空間;獨家品種在定價方面肯定會保有一定的利潤空間，但這個空間要比現(xiàn)在縮小，而使用量擴大。”，李楚源如是認為。 再爭醫(yī)保目錄 而新一輪醫(yī)改除了建立基本藥物制度這一大塊外，即將出臺的醫(yī)保目錄同樣讓企業(yè)充滿了期待。 但是對于部分以已經(jīng)進入基本藥物目錄的品種為公司主營產(chǎn)品的企業(yè)來說，醫(yī)保目錄無論如何制定都已成為一大利好。因為按照醫(yī)改方案的思路，原則上基本藥物全部納入醫(yī)保目錄，并且原則上報銷高于非基本藥物。 而部分企業(yè)雖然也有產(chǎn)品也進入基本藥物目錄，但是由于醫(yī)保目錄同樣的市場銷量帶動性吸引，這部分企業(yè)也將不會放棄醫(yī)保目錄的爭奪。 趙敏表示，醫(yī)保目錄公司肯定會去爭取，“尤其是我們的獨家品種，這些品種雖然在市場上已經(jīng)具有一定的銷售規(guī)模，但市場占有率還不夠高，如果能進入目錄，產(chǎn)品的知名度和銷售量都將得到大幅度的提高。” | ||
