| 發布日期: 2008-04-24 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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近日,強生醫療、中一藥業與廣東老百姓大藥房聯手在廣州推出糖尿病友生活館。業內人士認為,由于醫藥商業利潤率持續低迷,而醫藥工業受原材料價格上漲影響,“捆綁式”營銷將大大減少爭奪細分市場的成本。 據介紹,在醫藥市場營銷中,一般廠家會采取獨立的市場策略面對所有的終端商家,以免顧此失彼;而零售終端也往往是針對一個營銷主題讓多個產品廠商加入,以達到讓廠家“相互競爭”的目的。此次三家企業“捆綁”爭奪糖尿病細分市場,主要是為了節約各自的成本。據悉,目前醫藥商業的凈利潤率在1%~1.5%之間,醫藥工業的凈利潤率也在10%左右,故都有整合渠道節約成本的意愿。 | ||