| 發布日期： 2012-05-31 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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雖然時下,鴻道集團已經提起上訴,不過,廣藥則稱其推出紅罐的時間表并未受到影響。來自廣藥集團內部的最新說法是,廣藥版紅罐王老吉的樣品已經出來,預計正式在京亮相的時間將在6月中旬之前。 那么,此輪商標大戰,誰將笑到最后?廣藥在王老吉商標之爭未最終落定之前,急推紅罐,實現收益和遭遇風險的概率有多大? 誰贏誰輸仍具不確定因素 隨著加多寶的起訴以及被立案,法院撤銷裁決的可能性有多大?怎么判斷?這已經成為關心王老吉千億商標糾紛案的各界人士時下最為關注的問題。 依照廣藥集團代理律師張宏的說法,對于仲裁來講,法院要撤銷裁決,唯有一種情況,即仲裁程序上有問題。 “經過這么長時間,經過這么慎重的審理做出來的裁決,我們有充分理由相信仲裁裁決的程序是沒有任何問題的,當然,對方不服提出撤銷裁決的申請也是可以的。”張宏堅稱。 一位熟悉此事的人士認為加多寶此次上訴是“拖延戰術”。“據我們了解,加多寶此前向經銷商壓了大量貨,經銷商銷完這部分貨,需要時間。因此,從某種程度上說,這是加多寶為穩定現有經銷隊伍的軍心而做出的策略”。 當然,加多寶方面并未對此作出公開回應,且態度堅決。加多寶28日與廣藥集團隔空對壘的發布會,并未大幅安排公開的采訪時間。依照加多寶方面此前的聲明, 其堅信“各方當事人以及相關執法部門會嚴格依照法律有關規定,妥善處理該商標許可協議爭議案,加多寶也一定會依法維護自身及相關客戶的合法權益。” 顯然,對于誰能夠笑到最后的問題,廣藥和加多寶均沒有十足的把握。 廣藥急推紅罐贏:增厚業績輸:前期投入白費 不過,急于推出紅罐,進而承接現有王老吉市場份額的廣藥集團并未受到加多寶上訴事件的影響。 市場上一種普遍的分析認為,在商標糾紛中,廣藥集團收集到的加多寶的盈利數據,進一步推動了廣藥集團和廣州市國資委收回王老吉商標使用權的進程。 依照廣藥集團營銷中心副總經理倪依東在媒體溝通會上給出的說法,他們通過相關的市場調研以及友善的供應商提供數據,已經測算出鴻道集團由違法銷售所獲取的“非法利潤”應該在75億以上,為此,廣藥集團擬以75億元為標的向鴻道集團(加多寶)發起索賠。 被廣藥稱為“非法利潤”的75億元,依照廣藥方面給出的時間段并不難算,從廣藥集團和鴻道集團首個商標使用權合同到期日2010年5月2日至今,不過2年的時間。也就是說,紅罐王老吉一年的利潤高達37億元之巨。 這一巨額的利潤顯然超出了此前機構的預測。此前廣發證券的研究報告稱,目前王老吉銷售額超過100億元(實際上至少已經有160~180億元),若收回后王老吉依然有100億收入,假設凈利潤15%,那么對上市公司每股的業績貢獻將近2元。 南都記者注意到,時下有關廣藥集團一旦成功承接王老吉涼茶市場份額后,究竟對上市公司的業績會有多少提振,已經成為二級市場投資者最為關切的話題。 有網友甚至測算認為,假設廣藥新紅罐王老吉銷售達到加多寶去年銷售的100%:即160億×100%=160億,增厚利潤48億,那么對上市公司每股的業 績貢獻可達4元。若干年后,如果新廣藥紅罐王老吉銷售超過加多寶去年的銷售額,達到將來的預期500億,則增厚利潤150億,約每股12.5元。如果按最 高值核算新廣藥紅罐王老吉增厚公司業績12.5元/股,那么年每股收益綜合在13.2元/股左右,新廣藥股價按30倍超級成長股最低市盈率衡量可達400 元。 當然,良好的預期之下,風險同樣存在。而最大的風險,莫過于“法院撤銷裁決”。因為在“法院撤銷裁決”的前提下,廣藥為推紅罐所花費的數億元前期投入,將 打水漂。而即便法院不撤銷裁決,急急忙忙進軍終端,同樣存在一定風險,另外在餐飲渠道,一直是前紅罐王老吉的天下。而這當中,還不能排除,整個原王老吉涼 茶市場因此次商標糾紛而縮水的可能。在紅綠相爭之下,國內諸如鄧老等二線涼茶品牌已經在紛紛發力,以謀求涼茶市場重新洗牌。 依照鄧老涼茶方面此前在新裝發布會上的說法,目前業界普遍認為,王老吉商標糾紛短期內將令整個涼茶市場出現一定的收縮,當然,也不排除后期,因各方加大推廣力度,整個市場蛋糕超過原來盤子的可能。 鴻道推加多寶涼茶贏:一切照舊輸:新市場受牽制 南都記者連日來采訪業內專家,他們給出的王老吉商標之爭結局,依舊是以下三種情況:一是加多寶獲勝,王老吉的合作一切照舊;二廣藥獲勝,王老吉被廣藥收回,由王老吉大健康公司接手王老吉,加多寶推加多寶涼茶;三是加多寶和廣藥重新形成合作方式。 有分析人士指,加多寶已經明確推出“加多寶”涼茶、并全力開展整合營銷投放。來自廣藥方面此前的說法,加多寶為加快去王老吉化,僅今年4月份的廣告投入就已經高達4個億。 不過,也有分析認為,若依照兩年凈利潤75億元來計算,加多寶近年來的利潤將會十分可觀。這些投入并不會影響到加多寶未來的發展。 目前,對于加多寶而言,最壞的情況,就是出現第二種情況,因為這一結果的出爐,不僅意味著自己此前苦心經營多年的王老吉商標最終被廣藥收回,加多寶原本用 于推廣“加多寶正宗涼茶”的資金或將受到牽制,從而影響其新版涼茶的市場。依照廣藥的上述說法,他們已經決定運用法律手段,準備以75億為標的發起索賠。 加多寶目前在四處推廣的“加多寶”涼茶能否一鳴驚人,關系到其成敗。 時下,來自王老吉第五代傳人王健儀的支持,對于加多寶而言甚是及時。傳人加盟被市場視為將在一定程度上為加多寶目前正在全力塑造的正宗形象加分。依照目前已經身為“加多寶集團名譽董事長”王健儀的說法,加多寶所用配方即為她祖上的配方。 | ||
