| 發(fā)布日期： 2010-01-19 | 小 | 中 | 大 | 【關(guān)閉窗口】 |
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隨著薇姿、雅漾等藥妝品牌在藥店銷售取得成功，繼資生堂之后，本土著名化妝品集團(tuán)上海家化也宣布進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2010年國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到480億元，中外藥妝品牌紛紛搶食這塊炙手可熱的大蛋糕。 藥店紛設(shè)專柜 藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國(guó)藥妝市場(chǎng)始于1998年歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始。由于在藥店銷售，所以所有藥妝都要經(jīng)過(guò)藥監(jiān)局的檢驗(yàn)，由此藥妝也得到了很多消費(fèi)者的信任。 昨日記者在幾家藥店看到，藥妝被擺在很明顯的位置售賣。記者在百姓大藥房看到，一進(jìn)門正對(duì)著的地方放置有一個(gè)藥妝的專柜，深圳制造的優(yōu)莉卡品牌藥妝涉及浴液、洗發(fā)水、洗面奶、擦臉油、BB霜等幾十個(gè)美容品種，價(jià)格從十幾元到100多元不等。銷售人員告訴記者，優(yōu)莉卡是一個(gè)新的品牌，大約一個(gè)月前剛剛開始進(jìn)入市場(chǎng)，專做藥妝。專柜設(shè)置一個(gè)多月以來(lái)，銷售情況非常好。 此外，在永安堂藥店，記者看到也有多個(gè)品牌的藥妝在售，如包括多種護(hù)膚品的白皙品牌和專做眼霜的薄美克品牌等。 多品牌進(jìn)駐市場(chǎng) 上海家化用8年打造出利潤(rùn)金牛佰草集之后，在清妃、高夫、六神、美加凈、佰草集之外，全力推進(jìn)與瑞金醫(yī)院聯(lián)合研制的新藥妝品牌，該品牌目前只有一款售價(jià)88元的保濕乳產(chǎn)品，將通過(guò)60多家醫(yī)院及藥房渠道上市。 而資生堂計(jì)劃自3月起在藥房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。第一年將在北京、上海、廣州等一線城市約600家藥店銷售，3年后計(jì)劃進(jìn)入1500家藥店。資生堂總裁前田新造甚至稱，在持續(xù)百貨和專賣店的同時(shí)，資生堂將把新的藥房渠道作為中國(guó)事業(yè)的第三大支柱。而從價(jià)格策略看，DQ系列160-360元的定價(jià)也與薇姿等近似，加上中心渠道的一致性，將與歐萊雅形成直接競(jìng)爭(zhēng)。 市場(chǎng)前景被看好 “今年的藥妝市場(chǎng)會(huì)很熱鬧。”這是記者在采訪中聽到最多的聲音。同時(shí)，各藥店紛紛設(shè)立藥妝專柜也足見藥妝市場(chǎng)紅火的前景。 數(shù)據(jù)顯示，2004年-2007年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%-20%；2008年-2012年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率，這一數(shù)字是歐洲市場(chǎng)的兩倍；到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額將由20%增長(zhǎng)到40%，總額達(dá)480億元。如此利好的數(shù)據(jù)，使得藥妝成為2010年最熱鬧的化妝品細(xì)分領(lǐng)域。 業(yè)內(nèi)人士分析，盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。 | ||
