近5年來(lái)，我國(guó)按摩器具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“中國(guó)制造”的按摩器具產(chǎn)品覆蓋全球176個(gè)國(guó)家和地區(qū)。5年累計(jì)出口金額達(dá)37.8億美元，年平均增長(zhǎng)率為27.75%。自去年金融危機(jī)出現(xiàn)后，按摩器具全年出口增長(zhǎng)率首次為個(gè)位數(shù)。到今年9月份，按摩器具產(chǎn)業(yè)受到空前的重創(chuàng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1～9月，按摩器具產(chǎn)品進(jìn)出口額達(dá)到66376.75萬(wàn)美元，同比下降18.40%，價(jià)格降幅2.17%。其中，出口額為64547.88萬(wàn)美元，同比下降18.37%，價(jià)格降幅2.11%；進(jìn)口額為1828.87萬(wàn)美元，同比下降19.52%，價(jià)格降幅達(dá)10.13%。
在危機(jī)中自我調(diào)整
自去年危機(jī)發(fā)生后，我國(guó)按摩器具產(chǎn)業(yè)未能幸免，遭受到空前的重創(chuàng)，從去年下半年以來(lái)，出口持續(xù)低迷，行業(yè)延續(xù)5年的出口高增長(zhǎng)勢(shì)頭終結(jié)。隨著全球危機(jī)對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，產(chǎn)業(yè)內(nèi)從產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷模式和人員流動(dòng)方面表現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇做好了基礎(chǔ)準(zhǔn)備。
今年前三季度，按摩器具行業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)主要為產(chǎn)業(yè)集群效益提高有限，產(chǎn)業(yè)內(nèi)互動(dòng)基礎(chǔ)薄弱。
前三季度，我國(guó)共有1298家企業(yè)經(jīng)營(yíng)按摩器具出口業(yè)務(wù)，同比下降0.38%。其中，三資企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)，占比到達(dá)91.79%。民營(yíng)企業(yè)以外向企業(yè)為主，為下一步結(jié)構(gòu)調(diào)整和銷售模式轉(zhuǎn)變提供了客觀選擇。
前三季度，我國(guó)按摩器具出口金額超過(guò)千萬(wàn)美元的有10家企業(yè)，占比0.77%，占出口總金額的38.03%。10家企業(yè)出口額占到近四成，比去年提高了5個(gè)百分點(diǎn)，表明出口集中度逐漸提高，但規(guī)模企業(yè)仍然有限。
前三季度，我國(guó)按摩器具出口額為6.45億美元，其中加工貿(mào)易為1.59億美元，占總出口金額達(dá)24.6%，比重略有下降。產(chǎn)品出口到176個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中，主要市場(chǎng)是美國(guó)、日本、德國(guó)、中國(guó)香港和英國(guó)，對(duì)澳大利、越南、南非等國(guó)的出口增長(zhǎng)明顯，對(duì)韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣出口有所下降。前5個(gè)主要市場(chǎng)出口金額所占比重為54.37%，與2006年相比下降9個(gè)百分點(diǎn)。
四季度形勢(shì)不容樂(lè)觀
自全球金融危機(jī)逐步蔓延，到今年第四季度，各種因金融危機(jī)引發(fā)的后果逐漸顯現(xiàn)，具體表現(xiàn)如下：
1.歐美日需求急劇下降，直接后果是對(duì)我表現(xiàn)為外向型企業(yè)沖擊最為明顯，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)外戰(zhàn)略全面收縮，銷售模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入了相應(yīng)的店鋪網(wǎng)點(diǎn)，并整合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源，通過(guò)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)模式增加企業(yè)贏利點(diǎn)。
2.經(jīng)過(guò)5年的快速發(fā)展，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等方面，行業(yè)積累了一定的規(guī)模和實(shí)力。盡管國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著生活水平的提高，紛紛走入尋常百姓家庭。同時(shí)，國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)也因產(chǎn)品檔次的提高，人們交往時(shí)尚，并符合傳統(tǒng)保健理念，而成為帶動(dòng)內(nèi)需的主要?jiǎng)恿Αr且我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)比較可靠，為國(guó)外部分富裕人士因金融危機(jī)財(cái)政縮水，表現(xiàn)出比以往任何時(shí)候都強(qiáng)的機(jī)遇，同時(shí)為我國(guó)企業(yè)國(guó)際化提供了比較好的時(shí)光。
3.按摩器具產(chǎn)品盡管與其他奢飾品不能等同，但當(dāng)受到經(jīng)濟(jì)影響時(shí)也會(huì)受到一定的沖擊，從今年前三季度進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析來(lái)看還影響不大，但未來(lái)可能也會(huì)受到影響，尤其高端產(chǎn)品受到的沖擊將會(huì)更大。然而，對(duì)渴望減輕疾病痛苦引發(fā)的生活質(zhì)量下降的有資人士來(lái)說(shuō)，可能還會(huì)具有相應(yīng)的購(gòu)買力。因?yàn)椋瑹o(wú)論何國(guó)人所患疾病均不是主觀意愿的，對(duì)能夠提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品還是有一定的需求。
總之，今年對(duì)我國(guó)按摩器具企業(yè)將是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，也為各個(gè)企業(yè)自身發(fā)展方向和目標(biāo)提出了調(diào)整思路。國(guó)內(nèi)一些企業(yè)借助此次時(shí)機(jī)，積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以彌補(bǔ)國(guó)外市場(chǎng)需求下降的空缺。
