| 發(fā)布日期： 2012-12-05 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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自今年10月以來,與糖尿病有關的患者教育、醫(yī)生培訓、社區(qū)聯動等各色活動陸續(xù)在國內各地開展。而2010年在《新英格蘭醫(yī)學雜志》(NEngJMed)發(fā)表的最新流行病學調查結果也顯示,我國糖尿病患病率已達到9.7%,據此推算,中國目前有9240萬成年人患有糖尿病,并有1.482億成年人正處于糖尿病前期,其中,農村患病人口增長速度驚人,總數量已接近城市。IMShealth預測,到2020年,中國糖尿病患者人數將高達1.5億,為全球糖尿病患者最多的國家。同時,該機構發(fā)布的2010年國內部分樣本醫(yī)院數據顯示,我國糖尿病藥物市場規(guī)模已突破100億元,近5年復合增長率近15%,高于全球同期增速。 經記者調查了解:一位普通2型糖尿病患者,根據病情、用藥類型和數量不同,每月用藥費用約在200~700元之間。而糖尿病相關產業(yè)鏈則廣泛涉及糖尿病的診斷監(jiān)測設備(血糖儀)、胰島素給藥器械(胰島素筆、胰島素泵等)、化學降糖藥物、胰島素、降糖中成藥、保健品以及醫(yī)療服務等領域。 今年7月,衛(wèi)生部等15個部委聯合下發(fā)《中國慢性病防治工作規(guī)劃(2012~2015年》規(guī)劃,將高血壓、糖尿病列入控制目標之一,要求到2015年,“高血壓和糖尿病患者規(guī)范管理率達到40%,管理人群血壓、血糖控制率達到60%”,這意味著國家將會進一步加大對慢性病防控的投入。 這個市場很誘人,同時也充滿了挑戰(zhàn)。 加大基層市場培育 “國內一線用藥市場已經日趨成熟,近一兩年的數據顯示,一二線城市的三甲醫(yī)院市場增長率持續(xù)下滑。”行業(yè)分析者指出,宏觀經濟形勢惡化,國內醫(yī)藥市場競爭加劇,國家控費政策等讓制藥企業(yè)倍感壓力。 而與此同時,二三線中小城市,以及農村地區(qū)醫(yī)院市場包括(縣鄉(xiāng)村)三級醫(yī)療市場表現出較好的增長勢頭。 南方醫(yī)藥經濟研究所統(tǒng)計數據顯示,2011年包括縣級醫(yī)院在內的基層醫(yī)藥市場,整體規(guī)模將達1699億元。“我們的很多新型降糖產品在縣級醫(yī)院銷售得非常好,只要有好的藥物,縣級醫(yī)院的醫(yī)生和患者們也都很樂意使用。”一位藥企市場人員表示。 不過,雖然看好基層市場,但這塊骨頭并不好啃。 由于國家控費壓力的增加,企業(yè)利潤增長可能不如預期。例如,此前發(fā)改委就曾強制要求:2011年9月1日起,胰島素產品最高零售價不超過65元/支。一位王姓業(yè)內人士表示,“另外,基層市場實在太散了,很難通過某種單一方式全面輻射。” 一般來說,在中國,某類藥物市場的發(fā)展往往由該領域領頭的跨國企業(yè)率先進行市場培育,隨后不斷有相關企業(yè)跟進并進一步拓展。 行業(yè)專家告訴記者,外企對國內市場的培育一般有3大特點,一是外資企業(yè)持續(xù)不斷研究中國的政策環(huán)境,對政策環(huán)境的變化更為先知先覺,起步也更早;二是除了具體事務的操作外,外企進行的此類活動多與衛(wèi)生部等官方、中華醫(yī)學會等半官方權威機構組織合作進行,起點較高,影響力較大;三是目光也更為長遠,很多項目持續(xù)多年。 不過,記者了解到,在今年“糖尿病日”期間的互動中也出現了中國企業(yè)的身影,比如今年甘李藥業(yè)便與中華醫(yī)學會有合作項目。 針對性產品政策 事實上,由于中國市場復雜多變,且存在顯著差異,因此,很多制藥企業(yè)在中國市場的戰(zhàn)略開始改變。與此前高歌猛進、大鳴大放的市場策略不同,很多企業(yè)尤其是跨國企業(yè)開始針對地域、治療領域、病人進行細分,進行有針對性的市場培育和產品推出。 近日,諾和諾德在北京宣布:旗下又一預混胰島素類似物諾和銳50(雙時相門冬胰島素50)上市。諾和銳50不是一個新作用機制的藥物,該公司此前有不同比例的雙時相門冬胰島素——諾和銳30在華銷售。諾和諾德公司人士坦言,諾和銳50的上市是為了滿足糖尿病患者的個體化治療的需求。這種由50%的門冬胰島素和50%的精蛋白門冬胰島素構成的制劑可以在更好地控制餐后血糖的同時,顯著降低低血糖發(fā)生風險,對諾和諾德現有產品線也是一個很好的豐富。 11月初,世界最大的醫(yī)療設備公司之一BD公司在華推廣其一款新的胰島素筆用注射針頭。“中國人的脂肪層較薄,常規(guī)8mm針頭在注射時如果省略捏皮這一步驟進行不規(guī)范注射,很可能造成肌肉注射,引發(fā)低血糖風險。而4mm的針頭則更加安全,且病人痛感更小。”BD公司一位負責人表示。 而在口服用藥方面,默沙東日前也宣布由其研發(fā)的全球首個DPP-4抑制劑(西格列汀)和二甲雙胍的復方口服制劑——捷諾達已獲國家食品藥品監(jiān)督管理局批準,即將在國內上市。 毫無疑問,上述這些藥物的上市在豐富疾病控制手段的同時,企業(yè)間的競爭也更加激烈。 “在中國糖尿病用藥的細分市場中,口服藥和注射用藥既互為補充,又存在交疊競爭。目前,諾和諾德、賽諾菲、禮來、拜耳等傳統(tǒng)市場霸主的格局基本沒有改變,也有不少新企業(yè)加入到該領域的競爭中。”分析人士表示。 “由于競爭壓力的增加,很多企業(yè)在華的滲透,可以以快速見效和快速回本的方式進行。”上述分析人士表示。比如營銷活動會更細分的針對某個產品進行,空泛的樹立企業(yè)品牌形象的活動開始減少。
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