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在湖北武漢南湖華錦附近的馬應龍大藥房旁，有一家名為“康而美”的個人護理店，店內風格與屈臣氏很像。據悉，這家時尚用品店實際上是由馬應龍大藥房一手操辦。而據相關人士透露，“康而美今年還將加速開店，至少新開20家以上。”

康而美南湖華錦店是馬應龍秘密進軍時尚百貨業布下的第一粒棋子，去年5月，該店開業時，馬應龍并未進行任何形式的宣傳，十分低調地進入了一個全新業態。而截至去年底，康而美時尚個人用品連鎖店已經一口氣開了17家。

店內設有皮膚護理區、健康產品區、美妝工具區、個人護理區、化妝品區等多個專區，引進了市場上比較常見的藥妝品牌理膚泉、薇姿以及日本、韓國等護膚品牌。當然，也有馬應龍推出的第一個藥妝明星產品——馬應龍八寶眼霜。據最新數據顯示，在2010年，馬應龍八寶眼霜的銷售額突破1000萬元。這個數字也讓馬應龍的相關負責人感到興奮：“相比傳統的藥品，做藥妝利潤豐厚，我們看好這個市場。”

有數據顯示，2010年我國化妝品市場銷售總額達1200億元，其中，藥妝市場總額達480億元。這讓更多的藥企投身藥妝行業，分食蛋糕。一位業內人士認為，馬應龍正是看到了這一領域驚人的消費潛力，而秘密“潛入”掘金。而從另一方面看，眼下盡管很多藥店同時在銷售藥品和藥妝，甚至還有食品、日用品，但國家對醫藥行業的監管日益嚴格，未來的趨勢可能是“分家”，馬應龍似乎是在先行一步。