| 發布日期： 2014-12-22 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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“由于已獲得開具處方的權限，百洋推出的這款APP能在病人通過實際問診得到慢病治療的第一張處方后，只需通過APP便可延續新處方，省去排隊掛號的成本。而在通過手機把處方傳遞給病人后，病人可在百洋醫藥自身藥房庫和一系列藥房合作供應商中選擇藥店進行配送，形成服務的閉環。”付鋼介紹稱。 21世紀經濟報道記者得悉，百洋嘗試的這種盈利模式，是基于醫生在通過信息系統跟病人進行續方服務后，可以自行商議服務費的利益驅動。這類服務費從每次幾塊錢到數十元都可，根據患者自身接受程度而定。在設計邏輯上，醫生一方增加額外的收入，患者則減少了排隊時間成本。 付鋼告訴21世紀經濟報道記者，該新上線的APP第一階段會選擇兩千名醫生上線問診開處方。在藥品物流配送環節，公司則將集成合作商和自身現有的17萬家藥店資源，從中篩選出一萬家，在大型城市和地級市中推開。 “從出院后的慢病病人開始做，我們下一步APP的重心會關注亞健康群體，幫他們配置高水平的醫生進行健康管理。我們此前投資了一個基因檢測公司，這也會是日后業務聯動的一部分。”他說。 移動醫療：資本鋪就盛宴 目前，在線連接醫患雙方的溝通問診類APP不少，包括好大夫、東軟熙康、春雨醫生、趣醫網掌上醫院、百洋健康網等，但幾無盈利者。 與幾乎所有互聯網產品初期的困境一樣，漫長的培育期與隨之而來的燒錢推廣壓力，也體現在互聯網醫療產品上。對資本推手的嚴重依賴，已引發產業界的高度關注。 今年9月，趣醫網剛剛得到來自以弘暉資本為首的近千萬美元A輪融資，而春雨醫生也在8月獲得了中金公司、如山創投等一眾投資方5000萬美元C輪融資，并計劃2017年登陸資本市場。此前，春雨醫生已經獲得來自藍馳創投(BlueRun)A輪300萬美元投資和來自貝塔斯曼亞洲投資基金800萬美元的B輪投資，公司累計融資額已超6100萬元。 這還只是行業資本盛宴的冰山一角。僅2014年一年，國內互聯網醫療領域的融資項目超過85項。 據不完全統計，今年以來，包括東軟集團旗下熙康平臺、東軟醫療獲得37億元投資、佰邦達科技推出的掌上藥店獲得500萬美元A輪風投、遠程醫療公司沃迪康WorldCare與太美醫療先后得到1000萬人民幣的A輪投資、腫瘤專科APP抗癌衛士獲得200萬美元A輪投資、遠程醫療企業優加利獲數千萬人民幣級別投資、移動醫療企業匯馬醫療科技取得數百萬人民幣天使投資，等等。 對此現象，百洋醫藥方面表示不以外部投資輸血，轉以多元化業務利潤孵化APP項目，以期盡可能控制經營風險。 據付鋼介紹，目前公司擁有一支名為“百洋健康品牌線上化基金”，資金池達到2億元。對優質的線上品牌提供項目融資、線上銷售分成和股權投資，從而網聚一批細分行業的潛力股為其所用。 與此同時，兄弟公司百洋投資也已對數家有IPO前景、年銷售過億企業的藥企進行參股。加之百洋醫藥自身的制藥業務和百洋地產對醫藥物流、制藥生產基地、醫療服務中心和健康社區四塊領域的投入，多元化的利潤來源，將成為百洋APP新業務的資金保障。 道阻且長：醫療硬件摸索 目前產業界達成的普遍觀點認為：移動醫療APP的成功落地，很大程度上依賴于互聯網醫療智能終端的成熟。而泛互聯網企業對于移動醫療各項創新硬件的熱情，絲毫不亞于其搭建軟件平臺的投入。 就在本月初，包括京東與小米在內的多家中國企業，對美國可穿戴設備廠商及健康與健身平臺提供商Misfit進行了C輪投資，募集資金4000萬美元。在Misfit目前的業務構成中，約有三分之一來自于中國。該公司負責人毫不諱言，將中國視為極具戰略意義的市場。 中國企業的布局野心也初露端倪。根據融資協議，小米和京東將成為Misfit的戰略合作伙伴。此舉也促成小米繼自主研發推出79元智能手環之后，又擁有了另一個定價更高端的智能手環系列。 傳統藥企也不甘落于人后。今年8月，樂普醫療(300003.SZ)以1400萬的代價介入可穿戴醫療設備領域，緊跟九安醫療(002432.SZ)的步伐。廖光會向21世紀經濟報道記者分析稱，移動醫療設備的競爭未來幾年都將持續，背后蘊含著很大的商機和回報率。但需警惕潛藏在行業熱鬧場面下的各類風險。 “目前，硬件設備一端的發展尚處于起步階段，用戶體驗和盈利模式方面都還存在問題，而且國人的醫療健康理念比較傳統，移動產品使用并不多。一些企業花大價錢研發的設備，并非消費者最為急需的，這樣轉化為盈利的過程就會非常長，對企業也會很危險。”他說。 其中一個突出的矛盾點，便在于監管部門對硬件設備身份的“曖昧”態度。 今年8月，由優伊網絡科技有限公司研發的糖尿病可穿戴檢測管理設備“U糖2.0產品”正式對外預售。但在為期20天的預售期即將結束之際，該產品卻被連夜從官網上撤下。 據優伊網絡此前向21世紀經濟報道記者透露的消息，該無創血糖檢測設備是因為難以通過國家食品藥品監督管理局的審批注冊，而無法投入臨床使用。這類產品理應被歸于第二類醫療器械產品獲得監管部門批準，由于在產品標準和技術參考方面鮮有先例可參考，不僅是在中國，在歐美等市場也屢屢被擋在準入的門外。 不過，12月18日，優伊網絡重新發布了升級版本的血糖監測APP，同時宣布此前撤下的U糖無創血糖檢測設備已在歐盟獲得了CE認證，并開始向我國食藥監局進行申請，有望成為我國第一個審批成功的無創血糖檢測設備。 此外，在高歌猛進的軟硬件投資背后，專業性與同質化的問題也愈加嚴峻。不少行業人士都表示，移動醫療設備終究不能代替專業醫療，其功能仍屬醫療行業的外圍，亟待有關部門跟進相應的監管機制。同時，這么多功能相似、定價相近的產品如何做到差異化和持續創新，或都將引發未來幾年的產業淘汰潮。 | ||
