| 發(fā)布日期： 2011-11-09 | 小 | 中 | 大 | 【關閉窗口】 |
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廣藥集團旗下廣州藥業(yè)（600332）與白云山A（000522）雙雙停牌，一時引發(fā)市場猜想聯(lián)翩。有關廣藥集團“大健康產(chǎn)業(yè)”構(gòu)建和“王老吉涼茶”注入的消息紛起。 事實上，廣州藥業(yè)與白云山A業(yè)務關聯(lián)較多，2011年3月起便圍繞白云山?jīng)霾韬屯趵霞獩霾枵归_整合營銷。一個到“十二五”末高達500億元的銷售目標更是讓廣藥集團“大健康產(chǎn)業(yè)”的藍圖引人入勝。而廣藥集團高層在8月份有關具備成立大健康產(chǎn)品實體公司條件和以王老吉品牌作為切入口的表態(tài)，搶先一步為重組增添了色彩。 在業(yè)內(nèi)人士看來，年銷售額約160億元、品牌價值近1100億元的王老吉涼茶，既可能是廣藥集團重組的標的，也是我國大健康產(chǎn)業(yè)崛起的典型標志。而與之形成鮮明對比的，是百事可樂近期在中國市場上被鯨吞。行業(yè)研究員不由得指出，中草藥飲料徹底打敗洋飲料，預示了新的市場空間已打開。 觀察行業(yè)變化可以發(fā)現(xiàn)，受益于國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展及老齡化社會的到來，以中草藥飲料、中藥日化品、中藥保健品等為代表的中藥衍生品行業(yè)已逐步成熟，開始引跑國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)壯大。 中藥衍生品在大健康產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢有三點： 首先，其與藥品銷售的傳統(tǒng)渠道不同。藥品均需經(jīng)過醫(yī)院或藥店渠道，而中藥衍生品可直接到達市場一線，用戶可自由選擇或培養(yǎng)購買習慣，所以炙手可熱。目前我國60歲以上老年人接近兩億人，市場潛力巨大。伴隨社會保健理念的升級，中藥日化品、保健品、飲料等中藥衍生品將備受青睞。 其次，與普通保健企業(yè)相比，醫(yī)藥生產(chǎn)的高技術(shù)、嚴管理、重功效的特點，為中藥企業(yè)塑造了可信賴的形象，使中藥企業(yè)的衍生品更易獲得消費者認可。廣州藥業(yè)、白云山、同仁堂（600085）、云南白藥（000538）等龍頭企業(yè)的中藥品牌優(yōu)勢，也為中藥衍生品鍍上金衣。 第三，中藥企業(yè)具備的研發(fā)優(yōu)勢，是發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的根基。在完善的研發(fā)體系和質(zhì)量控制下，中藥企業(yè)從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術(shù)壁壘，且可以從上千個品規(guī)的中草藥或動物藥中析取有益成分，放大中藥衍生品在日化品、保健品或其他市場上的發(fā)展空間。 目前，中藥企業(yè)深挖“軟價值”、構(gòu)建大健康平臺已成為共識。企業(yè)或是不斷延伸已有品牌的價值，如同仁堂基于300余年的聲譽，建立起蜂產(chǎn)品、參產(chǎn)品、海產(chǎn)品及其他藥食同源產(chǎn)品的體系；或是依靠著名功效實現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展，如云南白藥具有內(nèi)外止血功能，其牙膏則借助優(yōu)勢7年間擁有了超10%的國內(nèi)市場份額；還有中藥企業(yè)因地制宜，發(fā)展與民族中藥相關的衍生產(chǎn)品，均取得了不俗的成績。 但不可忽視，國內(nèi)保健品市場在擴容的同時，也引發(fā)競爭的加劇和外資企業(yè)的競相進入，同質(zhì)化產(chǎn)品不斷增多。市場上既有云南白藥牙膏，也有其他藥企的金銀花牙膏和雙黃連牙膏；既有廣州藥業(yè)的王老吉涼茶，也有香雪制藥（300147）和霸王集團（1338.HK）的涼茶。對于早先進入中國日化品及保健品領域的跨國保健企業(yè)而言，已開始在大健康產(chǎn)業(yè)領域與國內(nèi)傳統(tǒng)中藥企業(yè)展開一場新的較量。 | ||
